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KH-7 y el arte de sorprender.

La notoriedad, la capacidad de sorprender y de romper con los tópicos y convencionalismos en la publicidad de productos de limpieza ha acompañado a las campañas de comunicación de KH-7 en los últimos años.

Un giro de 360º en la forma de comunicar

En 2010, KH-7 apuesta por un cambio en la forma de comunicar, y se une a la Fura dels Baus para potenciar su gama de quitamanchas. Ello dio por resultado un pieza atrevida y muy notoria.

A partir de aquí, y desde 2011 distintos directores y productores de cine han rodado diferentes historias para KH-7 aportando su particular visión de entender la marca.

2011. El inicio, Bigas Luna.

El director de grandes películas como Jamón jamón, La teta y la Luna, o Soy la Juani, entre otras; posicionó a KH-7 como la marca de limpieza más impactante del momento gracias a tres piezas creativas atrevidas, sensuales y con un punto de humor.

Esta disrupción en la comunicación clásica del sector de la limpieza, marcaría la forma de comunicar de la marca buscado siempre conectar e impactar al consumidor "sin dejar nunca indiferente” como afirmaba el propio Bigas Luna

2013. La superproducción futurista de J.A. Bayona

El director de las laureadas Lo imposible y El orfanato, J.A. Bayona, dirigiríó después de ganar su primer oscar una campaña futurista, y de final sorprendente con una Chus Lampreave estelar. Bayona reconoció haber “disfrutado mucho” rodando el spot, y agradeció haber tenido “carta blanca” para plasmar en 60 segundos la esencia de un cortometraje de ciencia ficción futurista.

El spot, requirió el trabajo de 50 profesionales durante el rodaje, y semanas de producción; fue uno de los spots más vistos del país.

2015. El homenaje a los hermanos Marx de Fernando Trueba

El ganador del Oscar a la Mejor película de habla no inglesa por Belle Époque, Fernando Trueba fue el encargado de dirigir la campaña en 2015. A a modo de homenaje, puso en escena, los múltiples usos del producto KH-7 Quitagrasas dentro de su particular camerino de los hermanos Marx. Para Fernando fue todo un desafío técnico: “Nunca en mi vida he rodado tantas acciones ocurriendo al mismo tiempo, simultáneas, con tantos personajes dentro de un cuadro”. Más de 16 personajes interactuaban en poco más de 15 metros cuadrados.

Un especialista en grandes historias: Oriol Villar

Para esta campaña KH-7 cuenta con uno de los grandes comunicadores del panorama publicitario del país, Oriol Villar, quien produce y dirige grandes spots como los más esperados del verano para Estrella Damm, o los familiares de Casa Tarradellas. Villar dirige esta campaña con una historia de intriga.

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Spot KH-7 "Yo nunca fallo"

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Oriol Villar

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El porque de esta historia

Yo nunca fallo

El porque de esta historia

Conectar con el consumidor a través de una comunicación transgresora, diferencial y que no deje indiferente ha sido uno de los pilares de la marca KH-7. Con esta nueva historia, KH-7 quería volver a sorprender.

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Oriol Villar

Oriol Villar

El director

A mediados de 2017, empieza a trabajar para KH-7. Le tentó “el reto de hacer que su comunicación fuera tan relevante para la gente como ya lo era el propio producto. Además, creo que es uno de esos productos que tiene todo lo necesario para triunfar aquí y fuera”.

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