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Este fin de semana el Circuit de Cataluña ha acogido la 14ª edición de las 24 horas de automovilismo donde han participado destacados pilotos del mundo del motor como Marc Coma, Jorge Lorenzo o Laia Sanz.

Este año, las 24 horas contaron por primera vez gracias a la empresa KH Lloreda con un escenario que puso música y ritmo a esta importante cita del motor y que reunió a un numeroso público que animó esta fiesta del motor.

Ni la importantísima oferta de las Fiestas de la Mercé ni la lluvia deslucieron esta fiesta musical que empezó a las 16 horas con un festival de Hip Hop que preciidó el plato fuerte de la noche: LA PEGATINA. El grupo de Moncada y Reixach hizó bailar sin tregua a las 5.000 personas del escenario KH-7 con su rumba urbana. A continuación y pasada la media noche FLAIX FM inició su fiesta SUMMER CLOSING con sus DJ’s Ernest Codina, Sergi Domene y Jordi Veliz.

Sin duda, esta importante cita musical acercó al Circuit mucho más público que en anteriores ocasiones reuniendo así tanto aficionados del motor como de la música.

KH Lloreda es una empresa muy vinculada al mundo del deporte y del motor. Desde hace años colabora con el Club Balonmano Granollers y es imagen de pilotos de la talla de Nani Roma o Laia Sanz. Su apuesta por una comunicación diferenciadora la ha llevado a realizar spots con la Fura dels Baus o más recientemente con el cineasta Bigas Luna.

KH Lloreda renueva su colaboración con el Club Balonmano Granollers para la temporada 2010-2011.

Bigas Luna ha presentado hoy, junto con KH Lloreda, sus nuevos spots comerciales para KH-7. Son los spots de dos de sus productos estrella. Por una parte KH-7 Quitagrasas, líder del mercado en España en este segmento. Y por otra pare KH-7 Vitro Espuma, una de las grandes apuestas de la empresa para este año.

Con estos spots la compañía pretende acercar sus productos aún más al consumidor, destacar su eficacia y versatilidad y demostrar que los productos de KH-7 pueden utilizarse en cualquier superficie; tanto fuera como dentro del entorno cocina.

Bigas Luna dirige estos spots comerciales y en dicha experiencia se cruzan claramente el mundo publicitario y todo su expertise y lenguaje audiovisual propio del cine, lo que ha garantizado un resultado diferencial. Se trata de una pequeña película dividida en 3 spots de 20 segundos, que podremos ver a partir del 25 de julio y durante 6 semanas en la mayoría de cadenas de televisión.

El concepto trabajado en los spots se centra en la efectividad del producto en cualquier situación. Bigas Luna logra plantear un paralelismo entre la acción erótica de una joven pareja y la acción eficaz de una marca que funciona en cualquier lugar y en cualquier momento.

A lo largo de su historia, KH LLoreda ha tenido la tradición de invertir en una comunicación claramente diferencial: ha apostado siempre por reconocidos artistas detrás de cámara.

El pasado año, por ejemplo, contaron para la campaña de Sin Manchas de KH-7 Ropa con la participación de La Fura dels Baus, en una marcada apuesta por el espectáculo colorista y visual. Entonces, la Fura manchaba… y Sin Manchas de KH-7 Ropa prometía un mundo «sin manchas».

Para relanzar la Gama ZAS!, KH LLoreda se rodeó de los mejores especialistas en tecnología 3D, entre ellos figuraron la realizadora Jarmila Seflova, una de las figuras más destacadas a nivel internacional en la composición de imagen sintética para cine (con títulos como Spiderman, Batman Begins o Las Crónicas de Narnia).

En esta ocasión, es el director de cine Bigas Luna quien dirige la nueva campaña de la compañía para KH-7: «se trata de unos spots muy sensuales, picantes y sorprendentes», afirma el propio cineasta, que añade «espero despertar una sonrisa al espectador. Este spot es un guiño a las amas y amos de casa. El concepto de limpieza ha cambiado y KH tiene un nuevo concepto para vender limpieza. No es el típico anuncio de toda la vida. Apostamos por la ironía y la sensualidad. La mujer de hoy no es lo que era, pero tampoco lo es el hombre».

El Centro de la Marca de ESADE ha presentado el Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo. Se trata de un estudio periódico que controla simultáneamente 800 marcas que compiten en unos 50 mercados distintos.

El estudio analiza qué factores son determinantes para hacer que una marca sea inigualable para el consumidor, pueda entablar vínculos afectivos con él o sea la preferida sobre sus competidores. Para ello se centra en las opiniones del cliente habitual de cada marca; quien mejor la conoce.

Una vez completados estos 12 campos de investigación, denominados constructor académicos, el estudio puede identificar con facilidad las marcas más valoradas por su clientela habitual y compararlas entre ellas. Observando cuales aparecen más veces en el top 10 se puede concluir qué marcas están haciendo mejor los deberes con sus clientes.

El estudio apunta que para que una marca funcione y sea bien valorada por sus clientes debe:

Tener personalidad propia y diferenciada
Primar la calidad y la seguridad
Cuidar la relación calidad-precio
Desarrollar un fuerte vínculo afectivo
Tener un comportamiento socialmente responsable
El trabajo de campo se llevó a cabo por el instituto IPSOS entre abril del 2010 y febrero del 2011 realizando en total más de 8.000 entrevistas on line a compradores o consumidores de cada categoría de producto bien fueran amas de casa 18-65, individuos 18-65 / 14-65, mujeres 18-65 o bien hombres 18-65.

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KH LLOREDA ha sido elegida representante de España junto a otras 24 empresas en la edición 2010 de los EUROPEAN BUSINESS AWARDS donde han participado más de 150 compañías. En sus 4 años de trayectoria, los European Business Awards han premiado algunas de las empresas europeas más brillantes La selección de los representantes se basa en tres parámetros la innovación, la excelencia en los negocios y la sostenibilidad.

En su primera participación en el Rally Dakar, Laia Sanz del equipo ARCARONS RST KH-7 no sólo ha conseguido terminar la prueba, sino que además ha logrado la victoria en la categoría de féminas. Con 25 años cumplidos hace un mes, la joven piloto del equipo Arcarons RST KH-7 añade este triunfo a su laureado palmarés, en el que destacan 10 títulos de campeona del mundo de trial, 9 campeonatos de Europa y 4 triunfos en el Trial de las Naciones con la selección Española.

El sueño de terminar el rally se cumplía ayer, cuando cruzó la meta de la décimo tercera y última etapa del Dakar. Laia Sanz fue 44ª, a 16 minutos del vencedor del día, y terminó el rally en 39º puesto de la clasificación final absoluta. Jordi Arcarons, su maestro y escudero, completaba la etapa en 51ª posición. En su regreso a la competición en motos tras ocho años de ausencia, el piloto de Vic ha finalizado el rally en 41º lugar.

El lunes 14 de marzo KH Lloreda recibió un premio del Centro Español de Logística en Madrid. KH Lloreda recibió este galardón por el proyecto del almacén robotizado inaugurado el pasado mes de Septiembre y equipado con tecnología RFID. El primer y segundo premio fureon para Heineken y Lilly.

KH Lloreda ha presentado los equipos y pilotos que competirán en la edición 2011 del Rally Dakar bajo la marca KH-7: Laia Sanz, Jordi Arcarons, Nani Roma y al equipo de Jordi Juvanteny, José Luis Criado y Fina Roman. De este modo, KH Lloreda se convierte en la única empresa española que estará presente en las tres principales categorías del Dakar: motos, coches y camiones.

La vinculación de la empresa de Canovelles (Barcelona) con el Dakar arranca en 2006 con el patrocinio de Rosa Romero, la primera catalana -y segunda española- que disputaba el Rally Dakar en moto. Cinco años después, Laia Sanz coge el relevo para debutar en la competición del motor más dura del mundo.

La pluricampeona del trial competirá con el asesoramiento y la ayuda en carrera de Jordi Arcarons, que regresa a la competición tras ocho años de ausencia. Los dos pilotos acaban de regresar de Marruecos, donde han realizado el último entrenamiento con las motos de reserva en las dunas del erg Chebbi, con motivo del raid Desert Logic. «Llevo un año muy intenso de preparación con Jordi y nos hemos desplazado varias veces al desierto marroquí para trabajar muy duro la navegación, una área que no conocía hasta ahora y que será importante durante el Rally Dakar», comenta Laia Sanz.

KH Lloreda presenta el relanzamiento de la gama Zas! incorporando a este proyecto pionero la última tecnología tridimensional. Los cuatro productos que componen la gama, Zas! Baños, Zas! Cocinas, Zas! Salones y Comedores y Zas! Multisuperficies y Cristales, nos permiten dar el salto a esta tercera dimensión destacando el aroma como principal beneficio innovador. Para ello, KH Lloreda ha contado con una empresa especialista en el desarrollo de fragancias, creando para esta ocasión una personalidad adecuada y única para cada uno de los productos de la gama.

La nueva campaña de comunicación se ha centrado en el aroma y en la tecnología 3D como sus principales ejes de comunicación. La agencia encargada de la conceptualización y desarrollo de la campaña ha seleccionado los mejores especialistas en tecnología 3D para producir este nuevo proyecto que muy pronto veremos en cine y televisión. Destacamos las credenciales de APUNTOLAPOSPO, una compañía del Grupo Vértice 360º, líderes en 3D estéreo en Europa, con más de diez producciones en 3D y cinco en curso. Dentro del equipo de producción contamos con la realizadora Jarmila Seflova, técnico especialista en 3D y una de las figuras más destacadas a nivel internacional en la composición de imagen sintética para cine y actualmente una de los profesionales con más experiencia en el 3D estereoscópico como demuestra su participación en los proyectos pioneros de Hollywood «G-Force» y el musical «Step Up 3D». En la brillante y extensa trayectoria cinematográfica de Jarmila destacan títulos como «Las crónicas de Narnia», «X-MEN 3, la decisión final», «Batman Begins», «Spiderman2», «Terminator 3» o «Misión imposible 2». Este proyecto ha contado también con la participación de José María Aragonés,Goya a los efectos especiales por «BUÑUEL Y LA MESA DEL REY SALOMÓN» y Bernat Aragonés, Oscar en la categoría de cortometrajes por FINE.

El equipo Arcarons RST KH-7 ha presentado en el Sports Bar de Sitges los detalles de su participación en la próxima edición del Rally Dakar 2011, que tiene como estrellas a la pluricampeona de trial Laia Sanz y al experimentado Jordi Arcarons. Ambos han realizado una exhibición en las playas de la localidad catalana, antes de que sus motos marcharan hacia Buenos Aires.

Era un día especial para todos porque la creación de este equipo supone dos hechos de gran relevancia: el debut de una deportista de élite femenina en el rally-raid más duro del mundo y el retorno a la competición activa de uno los pilotos más reputados, tanto a nivel nacional como internacional.